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為什么O2O之所以會在中國興起,而不是在西方

百恒網絡 2017-02-23 1610

首先介紹下什么是O2O?

O2O,即Online to Offline/ Offline to Online,翻譯成漢語就是“從線上到線下”或”從線下到線上“,簡單的理解就是打通線上與線下,將線上的流量轉化線下的消費,或者翻過來把線下的消費者引流到線上來。對于互聯網行業來說,更多指的是前者,亦即將線下的商務機會與互聯網結合。

O2O應該是過去一年互聯網行業最火的詞。眾多對O2O的論述都說這一概念來自美國。不過在這里要說的是,我在國外從未聽過O2O,在google index里找不到O2O這一詞的搜索記錄,在維基百科里O2O一詞也僅有中文詞條。這并不是一定說,O2O是中國人編造的概念。而是說,O2O概念的興起是在中國。

O2O之所以會在中國興起,而不是在西方,我認為原因有二。

一、是中國人口眾多地域遼闊,這就造成了人力費用低廉而線下信息流通不暢。所以,一方面中國的線下商戶有強烈的需求通過線上來傳播商業信息,另一方面又有廉價高效的物流與服務體系能夠保證消費閉環的完成。西方高度發達的信息傳播體系與成本極高的物流系統,決定了他們對O2O提不起興趣。

二、是O2O營銷模式的核心是在線預付。西方發達的信用卡支付體系,使得他們無需依賴在線預付。支付寶、微信支付這種模式,在歐美金融系統下并沒有市場。在線預付不僅是支付本身的完成,是某次消費得以最終形成的唯一標志,更是消費數據唯一可靠的考核標準。整個O2O模式的運行,都依靠在線預付才能夠得以完成。

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