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如何從SEO角度分析競爭對手網站

如何從SEO角度分析競爭對手網站 百恒網絡 2018-03-08 1644

作為一個專業的SEO優化人員,經常會接觸各行各業的客戶群體,他們有自己的產品,有自己的企業站點,然后給出幾個或者十幾個關鍵詞,然后告訴優化公司說,一個關鍵詞多少錢,優化多長時間能排到百度首頁位置,優化周期是多少等等。

這個時候公司分配下來的站點到SEO優化人員手中,是一個完全陌生的行業,陌生的關鍵詞,甚至你都不知道這個產品的品牌、分類以及屬性,這個時候你要優化這個網站,那該如何著手呢?

在此,百恒網絡給各位SEO的答案是了解行業和產品以及分析競爭對手網站,這里我們重點談談競爭對手網站的SEO優化情況。

分析競爭對手網站主要是站在SEO優化角度分析,分別是從網站的關鍵詞策略,網站結構,網站的內鏈接設計,網站的頁面優化以及網站的外鏈策略等這七個方面出發。

1、網站的基本數據情況查詢

競爭對手分析是SEO工作中必不可少的一部分,SEO需要不斷監測自己網站的排名,有排名就會有對手,知己知彼才能百戰百勝。

要挖掘競爭對手的優勢和不足,結合自己的實際情況進行SEO策略的調整,以達到最好的SEO效果。

然而在實際的SEO工作中,真正對競爭對手有詳細分析和實時監控的朋友并不多,并且有不少朋友反應自己并不懂得如何分析競爭對手,不知道如何下手,不知道分析什么?那么如何進行競爭對手分析呢?

通過工具查詢網站的基本數據,如網站域名的年齡,Alexa排名,權重,PR值,核心關鍵詞排名,收錄量,外鏈的大概情況以及網站預估流量和網站的空間情況,通過這樣一個基本信息也能看出一個網站的競爭程度,做到知己知彼。

其實分析競爭對手和分析自己網站并沒有什么實質性的區別,只是你不能看到對方網站的內部數據,不能完全掌握對方的各種策略,只能依靠對方網站外在表現出的數據和特點反推其技巧和策略。

現在行業內有大量優秀的站長工具,很多數據其實已經接近透明化了,競爭對手分析就算發掘對方的優勢和不足,以指導自己網站SEO工作的進行,現有的站長工具和外部數據足以支撐這個工作,并不需要明確地了解對手網站日志或流量統計中的數據。

所以,懂分析自家網站一般就懂得分析對手網站,如果不懂得做競爭對手分析,那么可能連自家網站都沒有分析清楚。

如何從SEO角度分析競爭對手網站

這里附上一張站長工具(http://tool.chinaz.com/)查詢我們自己站點的數據圖

2、競爭對手網站是否運用了關鍵詞策略

網站定位好了,目標用戶群體確立了,確定產品推廣的重點之后,那么下一步就是關鍵詞的研究挖掘分析,查看競爭對手網站的關鍵詞策略運用起到了至關重要的作用,所有的關鍵詞都是圍繞著產品的品牌、分類以及屬性來進行組合確立的。

一個網站的關鍵詞何其多,那競爭對手網站的核心關鍵詞和基本關鍵詞分布在哪里呢?答案是首頁,一級欄目和二級欄目以及重要頁面。

看一個網站的頁面運用了哪些關鍵詞,一般看標題,一個頁面的主要內容主要是圍繞著標題來展開的。

百度算法不斷變化的情況下,keywords標簽已經不再重要了,所以標題上沒有運用關鍵詞,即時關鍵詞標簽里面含有,等同于虛設,而網站各個重要頁面分布的關鍵詞就是關鍵詞策略的運用,你的目標就要分析出競爭對手網站所要優化的關鍵詞的中心,找出這些關鍵詞,從而得出網站的產品推廣重心。

一般來說,某個關鍵詞的競爭性越高,那么,針對其優化的網站或網頁便會越多,基于這種考慮,我們可以利用搜索引擎,找出針對某個關鍵詞的競爭對手網站和網頁數量,來衡量關鍵詞的競爭性。(詳情可參考百恒網絡之前的如何準確判斷關鍵詞的優化難度一文)

確定競爭對手網站或網頁數量最簡單也是最傳統的方法即是再搜索引擎中搜索一下相應的關鍵詞,這回再SERP中返回搜索到的結果條數,這即可視為競爭網站育網頁的數量。

不過,嚴格來說,這是一種很粗略的方式,很多時候并不能準確地反映關鍵詞的競爭性,尤其對些常用語來說,即使其根本布局競爭性,這種方式查詢到的數量也可能極大。

3、競爭對手網站的導航結構設計是否合理

網站的結構和導航對網站排名也起到至關重要的作用,一個好的網站結構以及導航設計直接關系著搜索引擎對站點的收錄情況,沒有收錄就沒有排名,網站結構一般體現再三個方面:

(1)、一級欄目和二級欄目的設計是否清晰合理。有些企業站點欄目不清晰,就像你進超市買東西一樣,本來你想買衛生紙的,結果到了衛生紙專區,你不但看到了衛生紙,同時你還看見了麻辣小吃,結果你分不清楚這到底是“生活專區”還是“食品專區”,我想你一定沒有購物興趣了。

(2)、網站導航設計是文字鏈接還是flash鏈接。大家都知道,相比flash作為導航,文字鏈接更利于搜索引擎收錄。

(3)、網站的站點地圖。一個網站的導航設計不合理,站點地圖可以彌補,另一方面站點地圖也利于搜索引擎抓取網頁。

一個好的網站結構有利于SEO網站優化,也更容易獲得搜索引擎的喜愛,從而有助于提升網站的排名,只有利于蜘蛛爬行的網站結構,才能更加有利于SEO網站優化。

如果自己網站結構層次無法與對手相比,那么您的網站排名將很難超越對方,這時候,您就可以參考大多數做的比較好的網站結構,然后對自己的網站進行修正,也許改好了一段時間之后,您的網站排名就會有所上升的。

4、競爭對手網站的內鏈設計是否合理

要看競爭對手網站內鏈接是否合理,你得瀏覽一下網站的頁面,各個頁面都要點擊看看,一個好的網站內鏈一般體現在:

(1)、網站的一級、二級欄目設計是否清晰合理。

(2)、網站鏈接是否呈直線型鏈接,環狀還是網狀型鏈接,網狀型鏈接是最優鏈接。

(3)、網站頁面是否有推薦模塊或者相關模塊鏈接到其他頁面。

(4)、網站內文中是否有關鍵詞鏈接到其他頁面。

同時這內鏈設計好壞也是用戶體驗度的一個參照標準之一,通過這四個方面的描述,我相信競爭對手網站內鏈接是否合理,已經不言而喻。

5、競爭對手網站頁面是否有過優化的痕跡

判斷一個網站頁面是否有優化過的痕跡,對于一般的SEO人員來說,百恒網絡建議你可以看七個簡單的要點:

(1)、網站標題中是否含有關鍵詞。

(2)、網站的關鍵詞標簽中是否含有關鍵詞。

(3)、網站的描述標簽中是否含有關鍵詞。

(4)、網站是否含有alt屬性,有沒有添加關鍵詞。

(5)、網站內文標題中是否含有關鍵詞。

(6)、網站內文中小標題中是否含有關鍵詞。

(7)、網站內文中是否含有關鍵詞,有沒有經過特殊處理,比如加粗,加顏色,加下劃線等。

其實頁面優化的最終目的還是體現一個關鍵詞密度問題,而關鍵詞密度又能利于關鍵詞排名,所以頁面優化也是一個重要的工作,而我們在進行競爭對手網站分析的時候,只要看重要頁面和欄目頁的優化狀況就可以了。

6、競爭對手網站外鏈優化策略是什么?

做SEO的都知道行業中流傳著這么一句話:“內容為王,外鏈為皇”。一個站點想要獲得流量,外鏈絕對是重中之重,同時也是網站權重的一個體現,可見外鏈對于一個網站是多么重要。

判斷一個網站的外鏈質量主要看三個方面:

一是相關性是指:

(1)、錨文本與鏈接頁面主題是否相關。

(2)、鏈接頁面是否與被鏈接網站頁面主題相關。

(3)、錨文本是否與被鏈接網站頁面主題內容相關。

(4)、兩個網站主題是否相關。

二是多樣性:

(1)、來自不同類型網站的鏈接,如友情鏈接、博客、論壇、分類信息網、B2B平臺、社會化網絡以及新聞源網站等。

(2)、來自不同網站的不同域名,如com、cn、net、org以及gov等鏈接。

三是外鏈的數量:

一般企業站點的外鏈策略主要是以友情鏈接為主,其他鏈接為輔,當然,有些站點確實不同,針對不同站點,外鏈優化的思路也是大同小異,這個需要在外鏈抽查的時候,分析競爭對手的外鏈策略是什么?檢測外鏈數量的方式有幾種:

(1)、domain命令加網址。

(2)、直接在搜索框里輸入網址。

(3)、百度外鏈查詢工具。

在此,百恒網絡也要提醒大家一點:我們可以查看競爭對手網站的外鏈時如何建設的,他們的網站有哪些高質量的外鏈,如果在這方面存在差距,那就再這方面補充一下,對手網站能做的外鏈,自己也能做,這樣下來,您的網站外鏈肯定會有很大的增長,權重和排名也會有很多的提升,壓倒競爭對手就指日可待了。

7、競爭對手的優勢劣勢分析評估

競爭對手的優勢劣勢分析評估一般可以看兩大方面:

一是網站的簡介、介紹等信息判斷背后公司的實力,以及經濟條件等。

二是網站的SEO總體規劃情況,網站的SEO優化情況以及公司對SEO優化的重視度。

最后、分析競爭對手的網站還有其他一些細節問題,比如:meta標簽、圖片alt標簽、robots、404頁面、nofollow標簽、內鏈結構、導航菜單等等,這些容易忽視的細節上去超越競爭對手網站,那么我們網站在排名上超過對手的籌碼也就隨之增加,如果競爭對手的網站在這些細節上并沒有完善,那么我們自己的企業站就可以在這些方面好好設置一下,這樣趕超對手網站也就有了更多的籌碼。

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